‘Domaćica’, popularni keks tvornice Kraš, dobio je novo ruho koje je izazvalo lavinu rekacija i komentara.
“Domaćica i umjetnica”, “Domaćica i programerka”, “Domaćica i menadžerica”, “Domaćica i pravnica”, neki su od naziva koji se sada mogu vidjeti na kutijama ovog proizvoda.
No, mišljenja o novim pakiranjima su podijeljena, a dok se nekima ovaj potez sviđa te ga promatraju kao zanimljiv rebranding klasičnog proizvoda, neki to vide kao seksizam kroz afirmaciju uloge žene kao domaćice, a drugi kao pretjeranu političku korektnost u sklopu ‘woke’ ere koja dominira narativom na društvenim mrežama.
Gledano s čisto marketinškog aspekta, moglo bi se reći da je Kraševa kampanja uspjela jer ‘Domaćica’ je hit tema koja izaziva masovne reakcije. No, što kažu iz samog Kraša? U priopćenju su pokušali objasniti koji je bio cilj ove kampanje.
‘Otvorili smo važnu temu’
“Nakon brojnih upita javljamo se s više informacija. Cilj je naše nove kampanje Domaćica podići svijest javnosti o važnosti i kompleksnosti obveza koje u kućanstvu najčešće preuzimaju žene te osvijestiti da je briga o domaćinstvu zajednički posao svih ukućana. S tim smo ciljem, ponajprije kako bismo privukli pažnju građana i otvorili važnu temu, na police kao prvi korak kampanje stavili Domaćicu u posebnom izdanju.
Na kutije smo uz natpis Domaćica dodali i nekoliko čestih zanimanja, koliko nam proizvodni proces dozvoljava, kako bismo podsjetili na to da da su žene, uz svoj posao koji obavljaju na radnom mjestu, najčešće one koje svakodnevno brinu i o domaćinstvu. Kampanjom želimo potaknuti sve članove društva da preuzmu svoj dio obveza i odgovornosti u domu kako bi raspodjela poslova u domaćinstvu bila ravnopravna.
Stiže posebna platforma
U suradnji s agencijom Ipsos proveli smo istraživanje, u kojem većina ispitanika, i odraslih žena (70 posto) i odraslih muškaraca (51 posto), kao i tinejdžerica (73 posto) i tinejdžera (72 posto), tvrdi da žene obavljaju veći dio poslova u kućanstvu. U sljedećoj ćemo fazi kampanje na društvenim mrežama kroz izazove poticati građane da preuzmu obavljanje kućanskih poslova na sebe i dokumentiraju konkretne aktivnosti kojima sudjeluju u ravnopravnoj podjeli poslova u kućanstvu.
Dio kampanje bit će i edukacija mladih generacija o vlastitoj odgovornosti prema kućanskim obvezama i važnosti pravedne podjele kućanskih poslova među svim članovima kako bismo ih potaknuli da od djetinjstva stvaraju ispravne navike i usvoje ih za budućnost.
U dogovoru s Institutom za hrvatski jezik i jezikoslovlje pokrećemo i inicijativu za promjenu dijela definicije domaćice u pojedinim rječnicima i osuvremenjivanje tog pojma koju će moći podržati i građani putem posebne platforme koja će uskoro biti aktivna. Vjerujemo da će javnost prepoznati pravu namjeru ove kampanje te sve pozivamo da se uključe u osvještavanje i promicanje te društveno važne teme”, priopćili su iz Kraša.
Ivica R.