Potaknuti bojkotom predsjedničkog kandidata Tomislava Jonjića u hrvatskim medijima napravili smo analizu pojavnosti predsjedničkih kandidata na jednom od najčitanijih portala, Indexu.hr, i to baš zato što je sklon ljevici, kako bi se lakše uvidjelo kakav tretman na Indexu uživaju lijevi kandidati, a bome i neki koji kažu da nastupaju s desnih pozicija. Pojavnost u medijima je izuzetno bitna za stvaranje javne percepcije kod birača o nekom kandidatu i njegovoj relevantnosti u političkim procesima, tako da ima kandidata čija je relevantnost preuveličana, a i kandidata poput Jonjića čija je relevantnost omalovažena. Isto tako možemo uvidjeti i preferencije lijevog Indexa prema pojedinim kandidatima.
Analizirani su naslovi koji se mogu dovesti u izravnu vezu s nekim od kandidata, bilo da je u naslovu izričito naveden kandidat, bilo da je uz naslov slika kandidata ili da je u prvoj rečenici teksta ispod naslova naveden kandidat uz kojeg je vezana tema naslova. Također, dodatno su obrađeni naslovi koji donose intervju s kandidatom, njegovu izjavu za medije ili objavu na društvenim mrežama, te društveni događaji gdje je u naslovu navedeno da ga je kandidat pohodio, naspram, s druge strane, naslova u kojem se spominje kandidat, a riječ je o izjavama drugih strana o samom kandidatu.
Za analizu je odabrano razdoblje s početkom od 01.11., kad se kampanja zahuktala u punom jeku, pa sve do zadnjeg dana predizborne kampanje, 27.12. Najprije ćemo prikazati rezultate zasebno za studeni i prosinac, pošto su tek početkom prosinca bili poznati svi kandidati. Naposlijetku, izvući ćemo i neke zaključke iz zbirnih podataka.
Specifičnost studenog u predizbornoj kampanji je što dijelom mjeseca još uvijek nije bio poznat službeni datum izbora, te je krajem studenog započet proces prikupljanja potpisa za kandidature. Tako je u studenom na Indexu najviše naslova sadržalo ime ili prezime kandidata slijedećim redom:
- Zoran Milanović 71 naslov
- Dragan Primorac 56
- Miro Bulj 32
- Ivana Kekin 31
- Marija Selak-Raspudić 25
- Branka Lozo 4
- Niko Tokić Kartelo 2
- Tomislav Jonjić 0
Zanimljivost koja je odmah vidljiva je, kako je Tomislav Jonjić potpuno ignoriran na Indexu. Druga zanimljivost koja isto tako ubada u oči je, kako je “desni” kandidat Miro Bulj na lijevom Indexu dobio više naslova od lijeve kandidatkinje Ivane Kekin i od Marije Selak-Raspudić. Prije izvođenja dodatnih zaključaka sagledajmo podatke za naslove na Indexu koji se odnose na direktnu izjavu ili objavu kandidata:
- Dragan Primorac 33 naslova
- Zoran Milanović 32
- Miro Bulj 28
- Ivana Kekin 23
- Marija Selak-Raspudić 18
- Branka Lozo 4
- Niko Tokić Kartelo 2
- Tomislav Jonjić 0
Sada je razvidno kako je Primorac pretekao Milanovića po broju naslova s direktnim izjavama ili objavama kandidata. Taj odnos može se objasniti time što je Milanović otpočetka vodio kampanju u kojoj nije baš prisutan i aktivan, u skladu s onom sintagmom da „Milanoviću najviše raste rejting kad šuti.“
Kod ostalih kandidata poredak se nije mijenjao, te je desni kandidat Bulj i po naslovima o svojim izjavama ili objavama na 3. mjestu na lijevom Indexu od svih kandidata. U dubljoj analizi tog zaključka, u potrazi za razlozima, zamjećuje se kako je Buljevo prezime često forsirano u naslovu koji obrađuje neki događaj, a kao relevantna reakcija na događaj od strane lijevog Indexa je izabrana baš onda desnog Bulja.
Primjerice, naslovi poput: „Plenković: Izbori su 29.12. da bi 2. krug bio u mirnom ozračju. Bulj: Premijer Grinch“, „Policija upala u Beroševu kuću. Bulj: Ovo je poetska pravda“, „Bivši ministar SAO Krajine želi saborsku mirovinu. Bulj: Nadam se da to neće proći”. Učestalost Buljevih naslova na Indexu za studeni možete vidjeti na slici:
Potrebno je napomenuti kako je Index najviše popratio Kekin na popratnim zbivanjima gdje je kandidatkinja sudjelovala ili je povezana s istim, pa je to sudjelovanje PR-ovski iskorišteno za naslove o Kekin, kako bi se pojačala percepcija njene političke relevantnosti.
To su naslovi poput: „Jelena Veljača sa suprugom na otvorenju ZFF-a, pojavio se i bračni par Kekin“, „Ivana Kekin bila na premijeri predstave u splitskom HNK“, „Ivana Kekin i Sandra Benčić nasmijane pozirale Indexovoj fotoreporterki u Zagrebu“, „Mile Kekin pred koncert u Tvornici otkrio ključan trenutak razlaza s Pivom“…
PROSINAC
U prosincu pak dolazi do očiglednih promjena kako je objavljen službeni popis predsjedničkih kandidata. Tako da Jonjića više Index ne može ignorirati i objavljuje prvu vijest o Jonjiću 10.12. prilikom predaje prikupljenih potpisa DIP-u od strane Tomislava Jonjića.
Određene turbulencije u prosincu, poput slučaja kave Mile Kekina i Nikice Jelavića, te ridikuloznost kandidature Nike Tokića Kartela nakon scene uplakanog kandidata, utjecali su na povećanu pojavnost Ivane Kekin i Tokića na medijima, a što se može vidjeti i po broju naslova povezanih s kandidatima u prosincu:
- Zoran Milanović 114 naslova
- Ivana Kekin 112
- Dragan Primorac 92
- Marija Selak-Raspudić 41
- Miro Bulj 34
- Niko Tokić Kartelo 30
- Branka Lozo 12
- Tomislav Jonjić 9
Tolikoj vidljivosti Kekin pridonijela je pompa oko spomenute kave, što se vidi iz naslova. A što je utjecalo na posvemašnju prisutnost Ivane Kekin kako na Indexu, tako i u ostalim medijima tijekom kampanje. Do određenih promjena pak dolazi kad se analiziraju samo naslovi koji prenose direktne izjave/objave kandidata ili tematsku obradu samog kandidata, a ne komentare kandidata od strane trećih osoba:
- Dragan Primorac 69 naslova
- Ivana Kekin 67
- Zoran Milanović 50
- Marija Selak-Raspudić 36
- Miro Bulj 30
- Niko Tokić Kartelo 29
- Branka Lozo 12
- Tomislav Jonjić 8
Ovaj poredak opet potvrđuje pasivnost Milanovića, te koliko su se više drugi njime bavili u kampanji nego je on sam istupao. Slična stvar je i s Kekin, gdje su se u aferi kava značajno povećali naslovi s komentarima na aferu i Kekin.
Primorčev visok broj naslova ponajprije je zasluga tematskih obrada novinara Indexa njegovim aferama. Marija Selak-Raspudić, Ivana Kekin i Niko Tokić Kartelo dodatno su skočili po broju naslova na Indexu zahvaljujući njihovim specijalnim gostovanjima u Indeks studiju koja su generirala dodatne članke o tom gostovanju. S druge strane, desni kandidati si nisu smjeli dopustiti luksuz gostovanja u Index studiju, jer bi za njih tako očigledni poguranac od lijevog Indexa bio kontraproduktivan kod desnih birača.
Za završne zaključke potrebno je razmotriti zbirne rezultate naslova za čitavo razdoblje promatranja, pa je tako najveći broj naslova od 01.11. do dana izbora bio posvećen kandidatima redom:
- Zoran Milanović 185 naslova
- Dragan Primorac 148
- Ivana Kekin 143
- Miro Bulj 66
- Marija Selak-Raspudić 66
- Niko Tokić Kartelo 32
- Branka Lozo 16
- Tomislav Jonjić 9
Milanović, iako s pasivnijom kampanjom za njegove uzuse, nalazio se očekivano na najviše naslova kao aktualni predsjednik po inerciji. Ivanu Kekin je iznad Primorca smjestila afera kava i Indexove preferencije. Tokić Kartelo je postao predmet pošalica pa je zato imao visoku vidljivost. Primjetno je uočiti kod onih kandidata, koje nisu zadesili neki vanredni događaji, kako njihova pojavnost na Indexu nije u skladu s njihovim anketnim rejtingom i konačnim poretkom kandidata na izborima. Kad se usporedi poredak Indexovih naslova i izborni poredak jasnije su Indexove preferencije.
Najuočljivije je kako je po glasovima peti Jonjić, na Indexu zadnji po broju naslova o njemu, a Marija Selak-Raspudić tek peta po broju naslova na Indexu, iako je bila treća po glasovima. Pogotovo je jasnija slika kad se usporedi poredak po broju naslova gdje je kandidat direktno obrađen:
- Dragan Primorac 102 naslova
- Ivana Kekin 90
- Zoran Milanović 82
- Miro Bulj 58
- Marija Selak-Raspudić 54
- Niko Tokić Kartelo 31
- Branka Lozo 16
- Tomislav Jonjić 8
Primorac je na vrhu zahvaljujući velikom broju svakodnevnih izjava i jer je bio posebno draga tema Indexu sa svim sitnicama, gdje ga se može ismijati, od kišobrana do Googlea:
Vrlo visoki ishod po broju naslova s Buljem na Indexu rezultat je Indexovih preferencija kako je bila riječ o relevantnom kandidatu s visokim izgledima za prva mjesta, pa su shodno tome svakodnevno i po više puta prenosili njegove izjave. Treba li tome tražiti razlog u činjenici da je u kampanji za parlamentarne izbore po svojim financijskim izvješćima, javno objavljenima na DIP-ovim stranicama, MOST najviše medijskog oglasnog prostora od svih medija platio Indexu u vrijednosti od skoro 20.000 eura ostaje za vidjeti. Ako bi to bilo tako, onda je riječ o prikrivenom oglašavanju.
Zaključno, po Indexovim preferencijama, na njihovim naslovima više puta su spomenuti kandidati Kekin, Bulj i Tokić Kartelo, nego što bi im pripadalo medijskog prostora koliko doliči po njihovom konačnom izbornom rezultatu. Dok među kandidate koji nisu dobili adekvatan medijski prostor na Indexu ekvivalentan njihovom izbornom rezultatu spadaju Marija Selak-Raspudić i Tomislav Jonjić. Pritom je jasnija omalovaženost Jonjićeve kandidature na Indexu, te protežiranost Kekin i Bulja kao kandidata od strane Indexa.
Drago Marković