Mladi “poduzetnik” iz Engleske je odlučio svoju kolibu postaviti na internetu kao restoran u Londonu, prikladnog naziva “Koliba”.
Nakon što je objavio oglas na jednoj uglednoj internet stranici, za svoj ekskluzivni i neobični restoran, u rekordnom roku je postao broj 1 mjesto u Londonu. Ljudi su, misleći da se radi o pravom restoranu, bili oduševljeni sa jedinstvenim pristupom ovog mladića. No međutim, jedini problem je bio što restoran zapravo ne postoji.
Na ideju je došao nakon što je vidio kako lažne ocjene u korist restorana, a koje je i sam pisao, donose pravo bogatstvo tim vlasnicima. Tada je odlučio sam objaviti vlastiti, ali ovaj put lažni restoran na internetu i dokazati kako takve manipulacije uspijevaju.
Angažirao je prijatelje da mu pišu, naravno lažne no ipak pozitivne i uvjerljive kritike. Nakon gotovo 100 takvih ocjena dospio je na prvo mjesto popisa restorana u Londonu, a da nije imao ni restoran ni jednog jedinog gosta.
Ljudi su poludjeli za restoranom i dozivali da rezerviraju stol, no on je stalno morao govoriti da su puni mjesecima unaprijed. Mislili su kako će ih netko uhvatiti u laži, no ništa se nije dogodilo. Tada je odlučio napraviti korak više i poslužiti prve stvarne goste u svojoj “Kolibi”. Uz pomoć prijatelja pripremala se jedina otvorena večer koja će ikada biti organizirana.
Kako bi zamaskirao da se zapravo radi o pravoj kolibi u koju idu preko nečijeg dvorišta, gostima je stavljao povez na oči pod izlikom da se radi o iznenađenju. Za večeru su bila poslužena jela iz dostave s okusima Islandske kuhinje koja je pripremio podgrijavajući ih u mikrovalnoj. Jelovnik je sadržavao minestrone juhu iz vrećice, vegetarijanske lazanje sa jestivim cvjetovima te tjesteninu sa sirom i tartufima. Također u ponudi su bile i žive kokoši koje su gosti mogli odabrati da ih se ubije, pripremi i posluži pred njima, kao što se to radi sa jastozima u ribljim restoranima. Zaboravši da su na oglasu naveli kako je “Koliba” vegetarijanski restoran, jedna gošća koja je usput i vegetarijanka je briznula u plač na preporuku ubijanja životinja.
Između ostaloga, kako bi večer bila što bolja, angažirao je i nekoliko prijatelja kao lažne goste te se pretvaraju da istinski uživaju.
Unatoč bizarnoj večeri svi pravi gosti su bili vrlo zadovoljni, a čak ih je nekoliko pitalo kada se mogu opet naručiti za dolazak. Ni sami nisu vjerovali da im nakon takve večere nitko nije ostavio lošu kritiku.
Unatoč uspješnoj premijeri daljnjih večera nije bilo. Njihov restoran je maknut sa popisa oglasa kada su administratorima stranica priznali o čemu se radi.